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資策會產業情報研究所（MIC）今（16）日表示，針對網路社群使用者進行調查，發現臉書已經成為刺激用戶購物的重要工具，其中又以20-24歲為最容易受影響，進而影響購買行為。

報告顯示，有4成臉友在購物初期會先透過Facebook了解產品資訊，進一步分析各年齡層購物行為，20-24歲臉友「看到產品介紹激發購物慾望（34.9%）」或「初期用以了解產品／服務（45.8%）」受臉書影響比例都高過其他年齡層。

資策會MIC產業分析師邱鈺雅指出，現今臉書經營已是各產業行銷與經營品牌的重要媒介，隨著臉書影響購物行為趨勢逐漸成形，社群經營者勢必得先掌握這群易受臉書影響而購物的客群特性。

研究發現，有75.8％加入購物粉絲專頁（含商家、品牌或商品）的臉友會因此增加購買意願，在75.8％之中，又有10.3％臉友為此「大幅增加購物意願」。

邱鈺雅指出，女性又比男性更容易受臉書而影響購物行為，以「看到產品介紹並激發購物慾望」為例，女性以31.6％比例明顯超越男性的24.2%，另外，認為臉書「對購物決策並無影響」的男性達到41.1%，超過女性將近7%。

不僅如此，與「購物」粉絲專頁互動的女性比例（40.2％）也明顯高於男性（34.7％）。邱鈺雅指出，粉絲專頁的互動度也是經營社群成功與否最重要的關鍵指標。

調查還說，各種粉絲專頁互動度排名分別為「購物（37.7％）」、「娛樂（含電影、音樂、體育、書籍雜誌）（33.1％）」與「藝人、公眾人物（30.3％）」。而「理念倡議或社團（22.3％）」、「公司組織（16.4％）」與「媒體（15.9％）」也占一定比例，不過至今仍有3成臉友完全不與粉絲專頁互動。

此研究為針對台灣地區使用網路之族群進行之「網路社群」調查，並針對消費者的性別、年齡與個人年收入區隔進行分析。調查期間為2016年8月至9月，共回收有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.53%。

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2016年可說是「黑天鵝」滿天飛，面對2017年，雖然景氣緩步回升，但全球政經變數仍多，也將是微通膨的年代，投資人該如何因應新局勢？中國信託商業銀行提供7大投資策略，包括回歸股債本質、追逐股利成長、著重價值取向、尋求通膨保護、搶搭川普熱潮、趨避過高負債、把握擇時交易，決勝關鍵在能否掌握市場價值回歸常態、川普熱潮引發一連串新政策及新趨勢所帶來的變化。

中國信託銀行財富管理產品處副總經理黃培直指出，全球政治、經濟相互影響，從英國脫歐、川普當選美國總統等事件可知全球民粹力量正逐漸增大，2017年還有德、法選舉存在不確定變數，加上新執政者推升經濟政策不同以往，預料成熟國家不再以量化寬鬆等貨幣政策為主，改以財政、貨幣雙軌政策並行，有利景氣回升，例如美國過去倚重的量化寬鬆貨幣政策使貧富差距擴大，預料川普上任後將擴大基礎建設及增加財政政策的力道。

此外，2017年也將是微通膨年代，雖然景氣雖然緩步回升，但全球化及反全球化的兩股力量將使全球長期經貿局勢重新洗牌，黃培直分析，川普當選美國總統後， TPP（跨太平洋夥伴協定）已確定喊停，將牽動相關產業及國家發展，此舉也將助長以中國大陸為首的RECP（區域全面經濟夥伴關係協定）勢力，有望吸引無法參加TPP的國家加入RECP陣營，加上推動「一帶一路」政策，有望推升中國大陸變成最大債權國，力量將越來越強大。

同時，在美歐日貨幣政策分歧、景氣增長將使歐美等國物價穩定走升、原物料重回供需平?等因素之下，也將牽動2017年市場趨勢的3大變數，包括美元走勢、商品價格、殖利率。黃培直表示，就美元而言，近期隨經濟復甦、升值等議題走強，但美國聯準會主席葉倫日前提及2017年將升息3次，若未達到，美元將轉弱，而歐元、日圓則集利空於一身，但大幅貶值的空間也有限，歐元若2017年底歐洲央行量化寬鬆政策到期未再加碼，有機會反轉回升。

在商品價格部分，國際油價再跌可能性不高，上半年有機會撐在每桶50美元以上價位，而殖利率則受美國啟動升息循環，股債評價受到牽動。

不過，面對市場變數仍多的2017年，投資人該如何因應新局勢變化？黃培直提出7大投資策略，首先，回歸股債本質，過去市場面臨低利率、低波動造就股票債券化，而央行不斷買債讓債券股票化，現在市場回歸常態，股市由獲利成長佳股票續漲，公債殖利率將持續彈升。

再來就是要追逐股利成長，市場不再追逐股息穩定的個股，資金將向股息具成長率的個股，然後要著重價值取向，過去選股首重殖利率，現在轉為首重價值性，以川普當選前後為界線，工業股在選前乏人問津，選後因其力促企業回美設廠而大漲。

鑑於2017年微通膨年代來臨，黃培直認為，2017年投資策略還要通膨保護及搶搭川普熱潮，重點在於注意殖利率上行之際，原物料、工業、金融等景氣循環類股以及原物料國家將受惠。

當然，還有趨避過高負債，過去有些投資人借貸買債滾利，但隨著升息啟動，借款成本拉高，加上債券價格下滑，投資人需謹記資金成本漸增需善用槓桿操作。最後，就是把握擇時交易，盛行多年的長期收益型產品的獲利模式即將瓦解，建議以區間操作（Trading）取代買進不動（Buy & Hold）的策略。

▲中國信託2017年投資建議。（圖／資料照片）

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